VARIASI BAHASA SLOGAN PADA IKLAN GOJEK DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
DOI:
https://doi.org/10.36709/bastra.v11i2.1204Keywords:
variasi bahasa, slogan iklan, sosiolinguistik, media sosialAbstract
Penelitian ini bertujuan mengkaji dan mengungkap pola variasi bahasa yang digunakan dalam slogan iklan Gojek pada media sosial Instagram serta makna komunikatif yang dibangun melalui penggunaan variasi tersebut. Fenomena bahasa dalam iklan digital menunjukkan kecenderungan adaptasi terhadap dinamika bahasa populer yang berkembang di masyarakat, terutama di kalangan generasi muda sebagai pengguna utama media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan perspektif sosiolinguistik untuk menelaah bentuk, kecenderungan, dan fungsi penggunaan variasi bahasa dalam slogan iklan. Sumber data diperoleh dari slogan iklan yang dipublikasikan pada akun Instagram resmi Gojek, yaitu @gojekindonesia, yang berupa kata dan frasa dalam konten promosi. Pengumpulan data dilakukan melalui metode simak dengan teknik sadap dan teknik catat, serta diperkuat melalui dokumentasi berupa tangkapan layar. Analisis data menggunakan metode padan ekstralingual untuk menghubungkan unsur kebahasaan dengan konteks sosial, budaya, dan tujuan komunikasi dalam praktik periklanan digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi bahasa yang muncul dalam slogan iklan Gojek mencakup tiga bentuk utama, yaitu variasi bahasa gaul (slang), variasi bahasa Indoglish, dan variasi bahasa plesetan. Ketiga bentuk variasi tersebut berfungsi sebagai strategi linguistik untuk membangun kedekatan dengan audiens, memperkuat daya tarik persuasif pesan iklan, serta menciptakan identitas komunikasi yang selaras dengan kultur bahasa digital masyarakat. Temuan ini menunjukkan bahwa pemanfaatan variasi bahasa dalam slogan iklan tidak hanya berperan sebagai bentuk kreativitas linguistik, tetapi juga sebagai strategi komunikasi yang efektif dalam memperkuat citra merek dan meningkatkan keterlibatan pengguna di ruang media sosial.
References
Chaer, A. (2010). Sosiolinguistik perkenalan awal. Rineka Cipta.
Chaer, A., & Agustina, L. (2004). Sosiolinguistik. Rineka Cipta.
Afrilla, T., & Mulyati, Y. (2023). Variasi bahasa dan fungsi ragam bahasa pada iklan aplikasi belanja daring dalam perspektif sosiolinguistik. Jurnal Genre (Bahasa, Sastra, dan Pembelajarannya), 5(1), 74–83.
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi pemasaran (Vol. 1). Qiara Media.
Anggini, N., Afifah, N. Y., & Syaputra, E. (2022). Pengaruh bahasa gaul (slang) terhadap bahasa Indonesia pada generasi muda. Jurnal Multidisiplin Dehasen (MUDE), 1(3), 143–148.
Arikunto, S. (2010). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik. Rineka Cipta.
Fa’iza, N., & Laksono, K. (2022). Variasi bahasa pada aplikasi jual beli online Shopee dan Tokopedia edisi Januari 2022: Kajian sosiolinguistik.
Fauziah, E. R., Safitri, I. N., Rahayu, A. S. W., & Hermawan, D. (2021). Kajian sosiolinguistik terhadap penggunaan bahasa slang di media sosial Twitter. Basindo, 5(2), 150–157.
Keraf, G. (2001). Komposisi. Nusa Indah.
Keraf, G. (2004). Komposisi: Sebuah pengantar kemahiran bahasa. Nusa Indah.
Kridalaksana, H. (2008). Kamus linguistik. Gramedia Pustaka Utama.
Kusumaningsih, D., Nuur, Z. L., Marmoah, S., & Nurhasanah, F. (2023). Meningkatkan pemahaman makna konteks tuturan melalui bahasa plesetan pada lagu-lagu populer Indonesia. Jurnal Ilmiah Dikdaya, 13(2), 329–340.
Laili, R. K. (2021). Fenomena bahasa gaul sebagai kreativitas linguistik dalam media sosial Instagram pada era milenial. Jurnal PENEROKA: Kajian Ilmu Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 1(1), 69–89.
Mubarok, M. A. R., & Rohaedi, D. W. (2021). Variasi bahasa slogan dalam iklan situs belanja daring Tokopedia: Kajian sosiolinguistik. Bapala, 8(5), 187–196.
Muslim, A., Fauzi, A., & Tuzaroh, F. (2024). Media sosial dalam perspektif mahasiswa. Penerbit NEM.
Priansa, D. J. (2017). Komunikasi pemasaran terpadu pada era media sosial. Pustaka Setia.
Sari, M. K. (2019). Fungsi bahasa Indonesia dan fungsi teks dalam pembelajaran bahasa Indonesia.
Sugiyono. (1992). Statistik untuk penelitian. Alfabeta.
Sumarlam. (2003). Teori dan praktik analisis wacana. Pustaka Cakra.
W. J. S. Poerwadarminta. (1988). Kamus besar bahasa Indonesia. Balai Pustaka.
